Proyectos de investigación

La aparición de la tecnología NFT (Non-Fungible Token) tiene el potencial de transformar el campo del marketing al abordar los problemas de singularidad y escasez asociados históricamente a los productos digitales. A diferencia de los bienes físicos, los productos digitales pueden almacenarse, reproducirse y multiplicarse fácilmente con un coste mínimo, lo que se traduce en un menor valor percibido. Sin embargo, las NFT aportan una solución al introducir la singularidad digital, lo que permite a los profesionales del marketing crear valor en el ámbito digital de forma más eficaz. Este avance tecnológico ha suscitado gran atención e interés en la investigación.

El proyecto pretende comprender los elementos generadores de valor de las NFT y analizar los riesgos potenciales asociados a las decisiones de los consumidores. Desde una perspectiva neurobiológica, los investigadores emplearán técnicas avanzadas de medición y análisis para examinar las percepciones de los consumidores en relación con los NFT.

En el paquete de trabajo 1, la atención se centra en comprender el valor multidimensional de las NFT más allá del mercado del arte. Aunque el mercado del arte ha experimentado un crecimiento sustancial de las ventas de NFT, el proyecto pretende explorar las implicaciones más amplias de las NFT en diversos sectores. Los investigadores pretenden identificar y comprender los factores que contribuyen a la percepción del valor de las NFT por parte de los consumidores. Esto incluye investigar el papel de la propiedad digital, la singularidad, la autenticidad, la marca y la distribución en la percepción que tienen los consumidores del valor de los NFT. Al examinar estos factores de valor, el estudio pretende ofrecer ideas y orientaciones a los profesionales del marketing y a las partes interesadas que deseen aprovechar los NFT con fines comerciales.

En el paquete de trabajo 2, el proyecto se centra en los riesgos potenciales asociados a los NFT. Un factor de riesgo de especial interés es el miedo a perderse algo (FOMO, por sus siglas en inglés), que se refiere a la ansiedad que experimentan los individuos cuando perciben que otros se benefician de experiencias o posesiones gratificantes. El estudio pretende investigar cómo influye el FOMO en la toma de decisiones de los consumidores en el contexto de las NFT. Al comprender el impacto del FOMO en el comportamiento de los consumidores, los investigadores esperan arrojar luz sobre los peligros potenciales y los resultados negativos asociados a las transacciones NFT. El estudio explorará la interacción entre la FOMO, las intenciones de compra de los consumidores y los mecanismos cognitivos y emocionales subyacentes.

En conjunto, este proyecto pretende avanzar en nuestra comprensión de las NFT más allá del mercado del arte y explorar sus impulsores de valor y riesgos potenciales. Adoptando una perspectiva neurobiológica y aprovechando técnicas de medición avanzadas, los investigadores pretenden ofrecer información valiosa a los profesionales del marketing, las partes interesadas y los consumidores que navegan por el cambiante panorama de las NFT.